Google verändert Suchreferrer - Auswirkungen auf Google Analytics

Google hat bekanntgegeben, dass sich die Referrer die bei der Google Suche übergeben werden demnächst ändern könnten.

Wenn Sie zur Zeit bei der Google Suche einen Begriff eingeben und auf ein organisches Suchergebnis klicken wird zur Zeit folgender Referrer (oder zu deutsch: Verweis) übergeben (hier das Beispiel "webanalyticsinside"):

http://www.google.de/search?hl=de&q=webanalyticsinside&btnG=Google-Suche&meta=&aq=f&oq=

Hierbei wird der eingegebene Suchbegriff durch den Parameter "q" übertragen. Google Analytics erkennt den Begriff automatisch und stellt diesen entsprechend in den Berichten dar (siehe auch Blogpost: Weitere Suchmaschinen hinzufügen).

Auf der amerikanischen Google.com Seite laufen nun Tests mit einem neuen Referrer-Format. Dieses sieht dann ungefähr folgendermaßen aus:

http://www.google.com/url?sa=t&source=web&ct=res&cd=7&url=http%3A%2F%2Fwww.timoaden.de&ei=0SjdSa-1N5O8M_qW8dQN&rct=j&q=webanalyticsinside&usg=AFQjCNHJXSUh7Vw7oubPaO3tZOzz-F-u_w&sig2=X8uCFh6IoPtnwmvGMULQfw

Dieser längere Referrer enthält mehr Informationen die auch von Google Analytics ausgelesen werden können. Da der Parameter der das Keyword überträgt gleich bleibt - also immer noch "q" - kann der eingegebene Suchbegriff nach wie vor automatisch erkannt werden. Daher bedarf es für Google Analytics Nutzer keiner Änderung des Tracking Codes.

Allerdings können eventuelle Filter oder erweiterte Segmente ihr Funktionalität verlieren wenn diese auf dem bisherigen Referrer beruhen. Beispielsweise benutze ich des öfteren einen Filter mit dem ich die Ergebnisseite des organischen Rankings analysieren kann. Die in diesem Filter verwendeten regulären Ausdrücke müsste ich nun also ändern.

Zudem werden vermutlich einige Greasemonkey Scripte nicht mehr funktionieren, da Sie nach google.com/search suchen was es in dem neuen Referrer nicht mehr gibt (siehe auch Blogpost: Top 5 Google Analytics Tools und Plugins). Diese werden aber sicher schnell upgedated werden.

Positiv ist, dass viele neue Informationen in dem längerern Referrer enthalten sind die ich mit Google Analytics wiederum auslesen und darstellen kann (Achtung: Dies geschieht nicht per Default, sondern mit Hilfe individueller Filter oder erweiterter Segmente).

So kann ich zum Beispiel sehen welche exakte URL geklickt wurde und wie erfolgreich die User die hierüber kamen dann waren (dies geht natürlich bisher auch schon über den Zielseiten Bericht mit entsprechender Segmentierung der Quelle und des Keywords).

Für diese exakten URLs gibt es dann scheinbar auch die jeweiligen Positionen - dargestellt durch den Parameter "cd".

Viele dieser Annahmen sind jedoch Spekulation. Es handelt sich bei den neuen Referrern zur Zeit lediglich um Tests eines kleinen Prozentsatzes amerikanischer Google Benutzer. In Deutschland sind diese nicht sichtbar und es steht auch noch nicht fest, ob dies in der oben genannten Form überhaupt passiert.

Ca. 1% des Google Traffics wird für derartige Tests verwendet. Dies kann die URL Struktur genauso betreffen wie die Darstellung von Suchergebnissen. Vor einiger Zeit hatte Google dafür eine extra Suchmaschine die als Spielwiese diente (damals unter www.searchmash.com erreichbar). Diese Tests werden nun direkt auf google.com durchgeführt.

Ein weiterer Hintergrund der neuen Referrer URLs: Vor einiger Zeit hat Google in der Web Analyse Branche für Aufruhr gesorgt, weil die URLs testweise verändert wurden. Damals wurden #-Zeichen in der URL verwendet. Dies ist für Web Analyse Tools in der Regel nicht schön, da nach dem # vorkommende Parameter ohne Anpassung des Tracking Codes oder der Einstellungen von einem Web Analyse Tool nicht ausgelesen werden können. Daher gingen durch diesen Test wertvolle Informationen verloren. Der #-Test wurde wieder rückgängig gemacht und nun mit dem oben beschriebenen Test ersetzt.

Nochmal der Hinweis: Bei der Änderung der Referrer URLs handelt es sich um Tests! Es gibt zur Zeit keinen Grund für irgendwelche Änderungen oder Anpassungen Ihrer Google Analytics Einstellungen! Sollte es weitere Änderungen geben werde ich an dieser Stelle darüber berichten.